核心内容:拍卖无形资产时，要想成功，首先要考虑要素。这些要素需要满足5个要素，下面会逐一分析。

在无形资产拍卖的运作过程中，拍卖公司在策划无形资产拍卖时需要认真考虑五个要素。

盈利能力。

从投标人的角度来看，以更高的价格购买无形资产的一个重要动机是盈利和资产增值。因此，当一种无形资产有盈利的可能性，并且可以在短时间内看到效益并实现增值目的时，无形资产就会受到投标人的青睐。相反，无形资产虽然有盈利的可能，但需要长期验证或额外投资。这种无形资产拍卖难度大，拍卖成功的可能性小。这也要求拍卖公司在接受委托时，要结合市场合理判断其盈利能力，科学协商确定保留价格，确保拍卖的顺利实施。

垄断。

无形资产是否具有国家法律赋予的垄断权是衡量无形资产价值的重要因素。垄断权的区域效力越广，时间效力越长，无形资产的价值就越高。虽然有各种各样的垄断，但对于经营者来说，获得垄断地位无疑是各行各业普遍追求的理想领域。

稀缺性。

一般而言，与文物艺术品等领域的拍品一样，无形资产越稀缺，市场竞争力就越强。非稀缺、可模仿的普通资源很难为企业创造可持续的竞争优势。

保留价格。

从最近许多无形资产拍卖失败的例子来看，重要原因是无形资产的定价超出了投标人的心理预期，无形资产的定价往往难以基于一般价值规律，客户更容易夸大无形资产的价值，不能合理确定保留价格，导致无形资产价格对投标人没有吸引力。无形资产价格的吸引力是指买方在获得无形资产后支付对价并同时获得利润的空间。没有利润空间的定价对任何投标人都没有吸引力。因此，保留价格的确定必须考虑无形资产转让给买方后，买方能否更方便地收回成本和利润。合理制定保留价格，努力实现价格与无形资产价值一致。

买方市场。

关注买方的市场调查，选择适应市场需求的拍卖目标，找出买方投标无形资产的目的，对无形资产拍卖的成功至关重要。在收集拍卖产品的过程中，进行充分的市场调研，分析买方的市场需求，以能够充分体现使用价值和附加值、回报丰厚的无形资产为拍卖目标，有效推广，将取得更好的效果。